泸州老窖牵手世界杯 用全球共通“语言”讲述中国故事

2018-06-14   酒知己   酒知己商城

这个夏天注定属于世界杯,而2018世界杯注定打上中国烙印。6月13日,2018俄罗斯世界杯揭幕前夕,泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴。


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国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦在现场宣布:泸州老窖国窖1573进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。




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国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦


晚宴上,前中国国家足球队教练米卢,乌拉圭著名球员、前国际米兰球星雷科巴,国足前队长、亚洲足球先生、现任上海绿地申花足球俱乐部教练范志毅集结亮相。泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波出席活动现场。



三位足坛大咖酒叙情谊


13日的晚宴,由国窖1573携手国际足联官方款待机构举办,并由世界著名超现实主义晚宴设计师查尔斯·凯森及其团队倾情打造,是一场以超现实主义方式展示中国传统白酒文化的视觉及味觉盛宴。


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世界著名超现实主义晚宴设计师查尔斯·凯森(右)


众多商界领袖、各界名流及俄罗斯政府官员莅临晚宴,共同品鉴佳酿、享用米其林美食。点燃现场气氛的是,米卢、雷科巴、范志毅三位足坛大咖热烈互动、酒叙情谊。为谢师恩,范志毅为米卢敬上一杯国窖1573,表达埋藏在心中多年的感激之情。




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前中国国家足球队教练米卢(左)、国足前队长、亚洲足球先生、现任上海绿地申花足球俱乐部教练范志毅(右)


此情此景也感染了“中国男孩”雷科巴,他也娓娓讲述了自己的“中国往事”。 


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乌拉圭著名球员、前国际米兰球星雷科巴


王洪波还代表泸州老窖为三人赠送国窖1573中国品味。而当三人同框留影,温情满满的画面令现场嘉宾唏嘘不已。


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此次国窖1573邀请米卢、雷科巴、范志毅相聚俄罗斯,开启以“让世界品味这一杯”为主题的俄罗斯体育文化之旅,旨在将中国体育精神和中国白酒文化带向世界,为无国界的体育精神共同举杯。


左手征战全球右手引领创新

在中国的文化树上,白酒占有举足轻重的地位。时至今日,出于巨大的消费需求,白酒也成了传统文化与现代产业有效结合的典范。市场化的过程中,很多酒的内核文化逐渐被遗忘,而作为把文化内涵看得最重的酒企之一,泸州老窖做的不仅仅是传承,还有创新。



首场以超现实主义方式展示中国传统白酒文化,一如先前的七星盛宴、封藏大典等文化跨界与持续创新,再次引领新式品牌理念与文化潮。


正如王洪波在晚宴上的致辞所讲, “中国白酒首次携手世界杯,不仅是国际足联对于国窖1573品牌影响力的认可,也是中国白酒国际化道路上的又一里程碑。泸州老窖是中国最古老的名酒,拥有传承690余年的泸州老窖传统酿制技艺和连续使用了445年的国宝窖池群,被誉为文化双国宝。同时,泸州老窖又是民族工业走向世界的代表,是中国白酒创新化、时代化、国际化的引领者。”


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泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波致辞


用世界都懂的语言述说中国酒文化


“世界杯对中国企业的号召力,其实也反应了中国企业越来越自信和开放的特点。过去参与世界杯,我们把球队胜败看的很重。其实运动只是个载体,世界杯这个舞台可以更好的展示中国的方方面面。”王洪波表示,“这次世界杯,中国人来了,中国的产品来了,中国的文化也一起来了。中国人的自信心在变强,走向世界的步伐也更坚定。”王洪波在晚宴接受媒体采访时表示。


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目前,泸州老窖在全球47个国家和地区完成了布局,以文化作引领,中国白酒日益受到全球消费者的喜爱,正逐步点亮世界餐桌。此次国窖1573牵手世界杯,是中国白酒品牌再次向世界发声,也是中国白酒讲述中国故事的新探索。


从跨界中国饮食文化,到卓绝有效的海外传播,泸州老窖的各种创新纷至沓来,令人目不暇接。文化铸就品牌,品牌输出文化,当同行们为提价与营销绞尽脑汁时,泸州老窖俯身探索品牌聚焦、文化输出的可行之道,并最终为行业指明了新的方向。这期间所架构的战略逻辑、以及积累的创新体系,成了泸州老窖始终领跑的关键。

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